mercoledì 24 maggio 2017

UN GRANDE AVVENIRE DIETRO LE SPALLE


Basta pensare al nome La Rinascente dato da Gabriele D’Annunzio, per rendersi conto che i grandi magazzini italiani sono qualcosa di più che un’azienda commerciale. E la mostra Rinascente. Stories of innovation, da oggi al 24 settembre  

a Palazzo Reale di
Milano, lo mette in evidenza. Anche se ne celebra i cento anni, come ha detto Filippo Del Corno assessore alla cultura, non ha niente della retorica celebrativa, ma piuttosto si pone come racconto storico utile per progettare il futuro. "E' una dimostrazione del legame di Milano fra produzione e creatività”.  “Risponde alla vocazione storica di Palazzo Reale di apertura alla città” conferma il direttore di Palazzo Reale Domenico Piraina. Il progetto  è il frutto di una lunga ricerca  per ricostruire l’archivio che si era disperso in un'  enorme quantità ed eterogeneità di materiale . La mostra, curata da Sandrina Bandera e Maria Canella, racconta i cambiamenti avvenuti in quei cento anni, l’evoluzione  del gusto e della società. Un discorso che si sviluppa attraverso foto, filmati, ma anche opere d’arte. Dal Telefono di Michelangelo Pistoletto al senza titolo in balsa su carta di Mario Ceroli, a un acquerello di Kandinskij. Moltissimi i manifesti, inseriti in  raccoglitori manovrabili dal pubblico. Una sezione è dedicata agli oggetti di uso comune, premiati con il Compasso d’oro al MoMA di New York nel 1957. Testimonia una volta di più il ruolo innovatore della Rinascente, che ha visto nel design un elemento determinante, più che per la commercializzazione per un’azione di cultura di massa. Incuriosente l’allestimento, soprattutto nella prima sala (foto in alto), con foto e ritagli degli anni più importanti. In esposizione anche i sacchetti  e i cartelloni pubblicitari quasi sempre opera di artisti o di  grandi grafici, da Bruno Munari ad Albe Steiner. Divertente la sezione con la miniaturizzazione delle vetrine, particolari e qualificanti. Da sempre più che presentare un prodotto sono un’installazione artistica.     

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